Pasar ponsel pintar (HP) di Tiongkok mengalami sedikit penurunan, sekitar 2%, dalam delapan minggu pertama (W1-8) kuartal ketiga (Q3) tahun 2025. Beberapa merek lokal besar, seperti vivo, Honor, dan Xiaomi, mengalami penurunan penjualan. Penjualan iPhone juga terus menunjukkan tren negatif di pasar ini.
Perlu diperhatikan bahwa data ini belum mencakup penjualan seri iPhone 17 yang baru saja diluncurkan secara global pada 9 September 2025. Namun, laporan awal menunjukkan peningkatan jumlah pemesanan (pre-order) untuk seri terbaru tersebut di Tiongkok dan beberapa negara lainnya.
Di tengah kondisi pasar yang menantang, Huawei mencatatkan pertumbuhan tipis sebesar 2%. Oppo menjadi bintang dengan pertumbuhan penjualan paling signifikan, mencapai 4%, pada periode yang sama.
Meskipun vivo menunjukkan permintaan yang kuat untuk ponsel segmen menengah ke bawah (lower-to-mid), dengan seri Y300, S30, dan X200, konsumen di Tiongkok tampaknya lebih tertarik pada produk-produk premium. Persaingan di kategori ini semakin ketat karena promosi besar-besaran dan program subsidi nasional.
Honor, yang mengalami penurunan sebesar 9%, diprediksi akan kembali masuk ke dalam jajaran ‘Top 5’ merek HP di Tiongkok pada kuartal ketiga 2025, setelah absen selama dua kuartal berturut-turut. Seri 400 dan X70 dari Honor diharapkan dapat membantu merek tersebut memulihkan pangsa pasarnya.
Apple, yang mencatatkan penurunan penjualan iPhone sebesar 6%, diperkirakan akan menunjukkan kinerja yang lebih baik sepanjang kuartal ketiga 2025. Kinerja penjualan seri iPhone 16 Pro yang membaik, berkat penyesuaian harga, menjadi pendorong utama. Penjualan seri iPhone 16 secara keseluruhan juga lebih baik pada Juli 2025 dibandingkan dengan seri iPhone 15 pada periode yang sama di tahun 2024.
Pertumbuhan Oppo didorong oleh permintaan yang tinggi untuk seri Reno 14. Ponsel ini berhasil menarik minat konsumen Tiongkok dengan fitur-fitur premium yang ditawarkan dengan harga kelas menengah.
Ekspansi portofolio produk Huawei juga berperan penting dalam membantu perusahaan mencatatkan pertumbuhan positif. Seri Nova 14 menunjukkan kinerja yang kuat, melanjutkan kesuksesan pendahulunya, dan mampu mempertahankan momentum sejak diluncurkan pada Mei 2025. Huawei juga kuat di segmen premium dengan seri Mate 70 terbarunya. Hal ini membantu Huawei untuk mempertahankan posisinya dalam memenangkan pangsa pasar domestik.
