Pemerintah Tiongkok dikabarkan akan memperketat aturan penjualan mainan "blind box" atau kotak misteri, khususnya bagi anak-anak di bawah usia delapan tahun. Media pemerintah, People’s Daily, mengkritik bisnis yang memanfaatkan minat anak-anak untuk menghabiskan uang demi "blind box". Aturan yang diusulkan mencakup verifikasi usia pembeli saat transaksi daring dan persetujuan orang tua.
Meskipun tidak menyebut nama perusahaan Pop Mart secara langsung, kritik tersebut diyakini berkaitan dengan model bisnis perusahaan yang menjual boneka dalam kotak misteri, di mana pembeli tidak tahu karakter apa yang akan mereka dapatkan hingga kotak dibuka.
Kabar ini langsung berdampak pada pasar saham. Harga saham Pop Mart mengalami penurunan tajam sebesar 12,1% pada tanggal 20 Juni, menjadi penurunan terburuk sejak akhir tahun 2023. Padahal, sebelumnya saham perusahaan ini telah melonjak lebih dari 600% dalam 12 bulan terakhir.
Ketatnya pengawasan terhadap industri blind box mengingatkan pada regulasi ketat yang diterapkan Beijing pada industri video game beberapa tahun lalu. Saat itu, pemerintah Tiongkok berusaha menekan kecanduan game dan pembelian game tanpa pengawasan oleh anak di bawah umur, yang mengakibatkan pembatasan durasi bermain game bagi anak-anak dan kerugian besar bagi perusahaan game.
"Besarnya dampak kebijakan Tiongkok [terhadap bisnis] jauh lebih tinggi daripada di negara lain," kata Alfredo Montufar-Helu, seorang penasihat senior.
Pop Mart sendiri memperoleh sebagian besar pendapatannya, sekitar 61% pada tahun 2024, dari pasar daratan Tiongkok. Sisanya berasal dari Asia Tenggara dan Asia Timur, serta Hong Kong, Makau, dan Taiwan. Namun, penjualan di Amerika Utara mengalami pertumbuhan pesat, lebih dari 550% tahun lalu, dengan 90 toko fisik dan mesin penjual otomatis tersebar di seluruh Amerika Serikat.
Di sisi lain, HSBC Bank memperkirakan pendapatan Pop Mart dari pasar luar negeri akan meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi 14 miliar yuan (US$1,95 miliar) pada tahun 2025, didorong oleh penjualan "Labubu 3.0" yang kuat sejak dirilis pada bulan April.
