Sabtu (2/8/2025) pagi, pemandangan luar biasa terjadi di Mal Gandaria City, Jakarta Selatan. Ratusan pelanggan setia Chagee memadati gerai terbaru minuman kekinian tersebut. Mereka rela berbusana serba biru muda dan sabar mengantre berjam-jam demi mencicipi minuman favorit dari brand internasional ini.
Antrean panjang ini ternyata dipicu oleh kolaborasi Chagee dengan bintang K-Pop ternama, Chenle dari grup NCT Dream. Kehadiran Chenle sebagai Friend of Chagee dalam peresmian gerai ke-11 ini menjadi daya tarik utama.
Penggemar Chenle, yang dikenal sebagai NCTzen, bahkan membanjiri seluruh area mal, mulai dari lobi hingga lantai atas, demi melihat idola mereka secara langsung. Setelah acara jumpa penggemar gratis di lobi mal, para NCTzen langsung menyerbu gerai Chagee di dekat lobi Selatan.
Mereka berburu promo eksklusif yang hanya berlaku selama periode pembukaan, 1-3 Agustus 2025. Promo tersebut meliputi kesempatan memenangkan hadiah-hadiah menarik seperti AirPods 2, Jo Malone Candle and Diffuser, serta berbagai merchandise eksklusif Chagee.
Tidak hanya itu, Chagee juga menawarkan paket hemat seharga Rp 49.000 untuk pilihan menu favorit Chenle, yaitu BO•YA Jasmine Green Milk Tea + Peach Oolong Milk Tea ukuran reguler. Pilihan lainnya adalah paket hemat serupa yang berisi BO•YA Jasmine Green Milk Tea + Da Hong Pao Milk Tea ukuran reguler.
Fenomena ini menunjukkan betapa kuatnya pengaruh selebriti K-Pop dalam menarik perhatian konsumen, khususnya generasi muda. Chagee sukses memanfaatkan popularitas Chenle untuk mendongkrak antusiasme pelanggan dan mempromosikan gerai barunya di Mal Gandaria City.
